毋庸置疑，溫泉產(chǎn)品是康養(yǎng)度假之標(biāo)配，甚至說是頂級配置。溫泉產(chǎn)業(yè)有“三養(yǎng)”：一是以放松身心、休閑娛樂為目的的溫泉休養(yǎng)；二是以溫泉為介質(zhì)，綜合東西方各種養(yǎng)生方法的保健養(yǎng)生體系，取得維護健康、保持青春、美容美體功效的溫泉保養(yǎng)；三是充分利用溫泉礦物元素的醫(yī)療功效，以現(xiàn)代醫(yī)學(xué)和水療技術(shù)為基礎(chǔ)的溫泉治療康復(fù)體系，達到預(yù)防疾病、恢復(fù)健康、治療疾病功效的溫泉療養(yǎng)。本文所說的三個趨勢應(yīng)該是基于溫泉“三養(yǎng)”功效和市場發(fā)展的基本判斷。

【正文】

溫泉縱觀全國溫泉企業(yè)發(fā)展態(tài)勢，已經(jīng)從2006年前后的風(fēng)生水起，逐漸變成近年來的謹(jǐn)慎入市，投資規(guī)模也從追求高大上逐漸向特色突出、主題鮮明及地產(chǎn)和旅游綜合體項目配套方面發(fā)展。

2013年，以國家經(jīng)濟新常態(tài)和中央八項規(guī)定為轉(zhuǎn)折點，溫泉、酒店等旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)時間拐點，在此時期，國內(nèi)溫泉旅游產(chǎn)業(yè)進入業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)調(diào)整期。近年來，溫泉酒店業(yè)競爭持續(xù)激烈，整體進入微利時代，普遍的溫泉、酒店業(yè)盈利水平呈現(xiàn)下滑趨勢。出現(xiàn)這種情況，既是受到國家宏觀政策影響所致，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入成熟階段的必然結(jié)果。

目前溫泉產(chǎn)業(yè)普遍面臨一個“阿喀琉斯之踵”：按相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)研，不少溫泉企業(yè)在運營過程中，會面臨一個盈利周期性的問題，這個規(guī)律已經(jīng)十分明顯。

在開業(yè)后的3-5年，如果沒有新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)的補充，企業(yè)將進入盈利瓶頸，市場份額將逐年下滑。主要原因是：由于前些年溫泉行業(yè)的井噴式蓬勃發(fā)展，造成目前許多溫泉的業(yè)態(tài)同質(zhì)化與游客需求多樣化的矛盾越來越突出，導(dǎo)致項目“高大上”、“大而全”，但缺乏鮮明特色個性不足，導(dǎo)致游客持續(xù)追求的“新、奇、特”的心理訴求無法得到滿足，出現(xiàn)對產(chǎn)品的審美疲勞，如果再加上運營管理和營銷的痛點無法有效解決，造成很多溫泉企業(yè)開業(yè)后度過3年的黃金期后就難以吸引更多游客。

一、溫泉產(chǎn)業(yè)進入轉(zhuǎn)型升級階段和

商業(yè)模式推陳出新階段

隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，國人的旅游消費觀念已發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，他們對旅游市場的需求不斷增多且向個性化、體驗式方向轉(zhuǎn)變，由此倒逼溫泉企業(yè)開始思考商業(yè)模式的創(chuàng)新和變化。

目前，傳統(tǒng)的“酒店+溫泉”“溫泉+地產(chǎn)”的業(yè)態(tài)已難以構(gòu)成企業(yè)發(fā)展的核心競爭力。打造個性化和多元化的旅游目的地成為溫泉企業(yè)的共識。

在這一共識下，2010年起，不少富有遠見卓識的國內(nèi)溫泉企業(yè)老板已開始進行了溫泉業(yè)態(tài)的革新和積極探索：他們在現(xiàn)有溫泉的資源基礎(chǔ)上，不斷疊加新的旅游要素，如主題樂園、水上樂園及親子活動、美食節(jié)慶等內(nèi)容來不斷豐富溫泉旅游地的體驗感，逐漸形成了多元化與多樣性的“溫泉+產(chǎn)品”組合。

可以預(yù)見，在今后相當(dāng)長一個時期，中國溫泉產(chǎn)業(yè)將進入產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整期，溫泉產(chǎn)業(yè)單一的商業(yè)模式開始被多元化的商業(yè)戰(zhàn)略所取代。一些經(jīng)營效益差、管理落后的溫泉企業(yè)或破產(chǎn)或被兼并、被重組將不可避免，而活下來的溫泉企業(yè)也將更加注重節(jié)能降耗，更加注重創(chuàng)新產(chǎn)品體系和商業(yè)盈利模式，更加注重消費者需求。

二、量身定作、定制化溫泉的出現(xiàn)

有可能改變市場格局

細分市場，跟進需求開發(fā)特色產(chǎn)品，是溫泉旅游大眾化發(fā)展的必然趨勢。調(diào)查表明，當(dāng)下針對中年男性、兩性、家庭群體、老年保健和中小型商務(wù)群體的定制溫泉旅游產(chǎn)品最受追寵。對此，海森公司已經(jīng)掌握了一種定制化溫泉的發(fā)明專利。 

該發(fā)明是在大量市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，根據(jù)用戶多樣化需求打造溫泉環(huán)境中的視覺模塊、聽覺模塊、嗅覺模塊、味覺模塊和觸覺模塊五個模塊，利用人造溫泉發(fā)生器控制溫泉池的水量和溫度；該技術(shù)不依賴地?zé)豳Y源和泉水資源，能在全國各個區(qū)域打造出各種水質(zhì)和療效的溫泉，給游客帶來豐富的全方位的多感體驗。

對區(qū)域市場進行細分和研究，對同一區(qū)域細分市場的消費游客再進行細分和研究，針對不同的年齡、消費能力、偏好提煉消費需求，并通過市場的檢驗進一步提煉，形成定制化產(chǎn)品，相信這也是新時期溫泉產(chǎn)業(yè)核心競爭力的集中體現(xiàn)。

三、溫泉產(chǎn)業(yè)有向養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

隨著中國社會經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型、國家計生政策的調(diào)整和國家健康產(chǎn)業(yè)的進步，相信在不久的將來，中國的社會將逐漸進入“未富先老”“邊富邊老”的老齡化社會。

在新時代的養(yǎng)生，絕不是單純的“養(yǎng)生”，而要和休閑相提并論，利用休閑來調(diào)節(jié)心態(tài)，解郁強身。休閑養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)以中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化與現(xiàn)代休閑理念結(jié)合為背景，以健康長壽為核心，以養(yǎng)生文化為靈魂，以養(yǎng)生產(chǎn)品和養(yǎng)老服務(wù)為支撐，以養(yǎng)生資源的開發(fā)和養(yǎng)生市場的運營為主體的人文生態(tài)型產(chǎn)業(yè)。

21世紀(jì)的新興“休閑朝陽產(chǎn)業(yè)”養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)正在成為一個地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展的重要動力，溫泉產(chǎn)業(yè)應(yīng)該看準(zhǔn)溫泉養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，借力而為，順勢而動，才能打造溫泉企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，形成新的盈利模式。